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国务院三天两头宣布文旅政策,这个行业怎么了?

2019.09.17

近日,国务院和国家有关部委连续下发数个关于增进文化和旅游消费及工业生长的意见  。从一个个扑面而来的文旅工业新政可以看出,一个新文旅经济时代的到来已势不可挡  。

政策解读:文旅经济的全新结构

首先,先看一下近半个月内,国务院及相关部委都出台了哪些新政,有哪些内容需要重点关注:
2019年8月23日
国务院办公厅印发《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》,提出了继续推动国有景区门票降价、提高移动支付便捷水平、开发入境旅游产品及特色商品、勉励把文化消费嵌入种种消费场合、打造特色类文化旅游演艺产品、推动旅游景区提质扩容、大力生长夜间文旅经济、富厚新型文化和旅游消费业态、加大文化和旅游市场监管力度等9项步伐  。
2019年8月26日
科技部、文化和旅游部等六部分印发《关于增进文化和科技深度融合的指导意见》,明确了增强文化共性要害技术研发、完善文化科技立异体系建设、加速文化科技结果工业化推广、增强文化大数据体系建设、推动媒体融合向纵深生长、增进内容生产和流传手段现代化、提升文化妆备技术水平、强化文化技术标准研制与推广8项重点任务,充分释放科技对文化建设支撑作用和立异力  。
2019年8月26日
国务院印发《中国(山东)、(江苏)、(广西)、(河北)、(云南)、(黑龙江)自由贸易试验区总体计划》  。在山东片区,要重点生长文化工业、人工智能等;在江苏片区,推动邮轮、游艇等旅游出行便当化;在广西片区,深化国际文化创意和体育赛事相助,依托现有交易场合开展演艺及文化创意知识产权交易;在河北片区,在数字商务生长示范区内探索建立影视、游戏和音乐等数字内容加工与运营中心;在云南片区,建立孟中印缅经济走廊旅游相助机制,重点生长数字经济,建设文教中心;在黑龙江片区,推进黑河口岸游轮(艇)界江自由行,支持举办大型国际冰雪赛事  。
2019年8月27日
国务院印发《关于加速生长流通增进商业消费的意见》,提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策步伐  。其中与文旅消费直接相关的就有3条:勉励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合,适当延长营业时间,开设深夜营业专区、24小时便当店和“深夜食堂”等特色餐饮街区;勉励有条件的地方充分利用开放性公共空间,开设节假日步行街、周末大集、休闲文体专区等常态化消费场合;;ず蜕ぶ谢献趾牌放,关于中华老字号中确需;さ墓虐逦湟,可按相关划定申请非物质文化遗产;は喙刈式  。

从上述相关政策可以看出,文化工业和旅游业跳出古板领域,融入国民经济的“大循环”中,彰显了文旅经济的全新结构  。4个《意见》笼罩面广,涵盖了文旅产品供应亮点、文旅商业场景消费热点及文化与科技深度融合的重点,为文化和旅游消费找到了新的突破口,也为培育重点文化和旅游消费领域细分市场找准了着力点  。
陪同着我国文旅消费进入快速增长时期,人民群众的精神文化需求已由已往缺不缺、够不敷的层面转向到好欠好、精不精的层面  。在此配景下,文旅企业必须以深化供应侧结构性革新为主线,富厚完善文旅产品供应体系,更好满足人民群众对美好生活的新期待  。

数据剖析:文旅行业的投资趋势
今年上半年,全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元,同比增长10.9%;海内旅游人次和收入划分抵达30.8亿和2.78万亿,划分增长8.8%和13.5%,不但继续高速增长,并且优于众多行业  。这就告诉我们,不管外部情况怎样变革,文化和旅游依然是向阳工业,是最能释放消费潜力的领域之一  。

那么,在文旅行业中,什么项目可以成为资本追逐的“香饽饽”呢?据统计,今年上半年,文旅特色小镇和文旅综合体占据文旅项目投资主体,两者相加,占到文旅工业投融资总金额的96.3%  。由此可以看出:综合型文旅项目占据主体!

文旅特色小镇
2019年上半年,开工或签约的文旅特色小镇项目49个,涉及省区市22个,已披露拟投资总额3045.23亿元  。与2018年上半年相比,项目数大幅增加188%,但投资总额反向下降20.61%,说明本年度文旅特色小镇项目的投资体量在大幅下降,贪大求全的项目生长模式有所改变  。
从投资区位看,四川省拟投资总额最高,抵达730亿元,项目数5个;浙江省拟投资项目最多,抵达6个,拟投资总额抵达276亿元;从投资主体看,较为活跃的集团包括华侨城集团、绿地控股、蓝城集团、伟光汇通旅业等  。从投资业态看,自然资源类、文化类、康养类、体育类、商贸类较多  。
文旅综合体
2019年上半年文旅综合体项目累计开工或签约项目42个,涉及22个省区市,已披露的拟投资总额为2283.86亿元  。与2018年同期相比,文旅综合体项目数量增加了147%,拟投资金额增加了171%,项目数量和投资金额均大幅增长  。
其中四川省签约或开工项目数量最多,为5个,拟投资总额为230亿元  。拟投资总额最高的省份是广东省,抵达237.25亿元,项目数为3个  。比较活跃的投资方包括绿地控股、华侨城集团、万达集团、恒大集团、蓝光集团和伟光汇通旅业等  。

来源:盛方商学


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